Envelopamento Publicitário: Herói ou Vilão?

O que é o Envelopamento Publicitário?

O envelopamento publicitário é uma técnica que envolve a aplicação de vinil adesivo sobre a superfície de veículos de transporte público, como ônibus, trens, VLT, metrôs, táxis etc.. Este vinil pode cobrir parcialmente ou totalmente o veículo, criando uma espécie de "envelope" visual que exibe anúncios publicitários, mensagens informativas ou gráficos decorativos. Transformando-os em verdadeiros outdoors ambulantes. O envelopamento pode ser temporário ou de longa duração, dependendo da campanha e dos materiais utilizados.

Por Que o Envelopamento Publicitário é Usado em Transportes Públicos?

1. Geração de Receita

O principal motivo para a utilização do envelopamento publicitário em transportes públicos é a geração de receita adicional, a chamada receita acessória. Empresas de transporte público enfrentam constantemente desafios financeiros, e a venda de espaço publicitário nos veículos oferece uma fonte de renda significativa. Esse dinheiro pode ser reinvestido em melhorias nos serviços, manutenção de frotas e, em alguns raríssimos casos nunca vistos antes, ajudar a manter ou até reduzir as tarifas cobradas dos passageiros. Mas um dinheiro extra é sempre bem-vindo.

2. Alta Visibilidade

Os veículos de transporte público circulam por diversas áreas da cidade, alcançando um grande número de pessoas diariamente. Esta alta visibilidade torna os ônibus, VLT, trens e metrôs meios atrativos para anunciantes que desejam maximizar o alcance de suas campanhas publicitárias. Anúncios em veículos de transporte público são vistos por pedestres, motoristas e passageiros, garantindo uma ampla exposição. Vulgo alta audiência.

3. Flexibilidade e Impacto Visual

O envelopamento permite uma grande flexibilidade criativa. Anunciantes podem criar designs chamativos e impactantes que capturam a atenção do público. Além disso, a técnica permite a rápida atualização ou substituição de campanhas, adaptando-se facilmente a novas mensagens ou promoções. Este impacto visual pode ser utilizado tanto para campanhas comerciais quanto para iniciativas de interesse público, como campanhas de saúde e segurança.

4. Revitalização dos Veículos

Além de seu propósito publicitário, o envelopamento pode ajudar a revitalizar a aparência dos veículos de transporte público. Veículos com aparência desgastada ou danificada podem ser transformados com um novo envelopamento, melhorando a percepção pública e aumentando a satisfação dos passageiros. Literalmente varrer a sujeira para debaixo do tapete.

5. Informação e Comunicação

O envelopamento também pode ser utilizado para fornecer informações úteis aos passageiros, como mapas de rotas, horários, dicas de segurança e outras mensagens de serviço público. Este uso funcional do envelopamento contribui para uma experiência de transporte mais informada e segura.

Alguns exemplos de envelopamentos:

VLT Carioca para o lançamento oficial do Nintendo Switch no Brasil

Metrô de São Paulo para o lançamento do Filme do Mario Bross.(Créditos: @renatosampaio154)

Contras do Envelopamento Publicitário em Transportes Públicos:

1. Poluição Visual

Um dos principais argumentos contra o envelopamento publicitário é que ele pode contribuir para a poluição visual nas cidades. Veículos cobertos com anúncios chamativos podem ser vistos como intrusivos e desagradáveis, especialmente em áreas urbanas já saturadas com propagandas.

2. Obstrução da Visibilidade

O envelopamento, especialmente quando aplicado nas janelas dos veículos, pode obstruir a visibilidade tanto de dentro quanto de fora do veículo. Isso pode ser um problema de segurança, dificultando a visualização de pontos de parada, sinais de trânsito e outros veículos. E essa é a minha principal reclamação contra os envelopamentos: O problema se agrava quando o sistema de anúncios de áudio das paradas não está funcionando. 

Janela do VLT Carioca completamente obstruída pelo envelopamento em dia de chuva (Créditos: @LucasCGuardado)

O adesivo geralmente compromete a visibilidade, e em dias de chuva, torna-se completamente impraticável. No VLT Carioca, por exemplo, onde a visão turística é um dos principais atrativos, o envelopamento nas janelas prejudica toda a experiência.

3. Manutenção e Durabilidade

Os adesivos usados no envelopamento podem se desgastar com o tempo, especialmente em climas extremos ou em veículos que operam continuamente. Isso pode levar a um aspecto visual degradado, exigindo manutenção frequente e custos adicionais para a substituição dos adesivos.

4. Vandalismo

Veículos envelopados podem ser alvos de vandalismo, como pichações e rasgos nos adesivos. Isso não só prejudica a estética do veículo, mas também pode comprometer a mensagem publicitária e exigir reparos constantes.

5. Custo Inicial

O processo de envelopamento pode ser caro, especialmente quando envolve cobrir grandes frotas de veículos. Embora a receita gerada pela publicidade possa compensar esse custo, o investimento inicial pode ser significativo.

6. Rejeição pelo Público

Nem todos os passageiros e cidadãos apreciam ou compreendem a mensagem publicitária, o que pode gerar uma percepção negativa e descontentamento entre os usuários do transporte.

Para o lançamento da segunda temporada do seriado Loki™, da Disney™, houve uma campanha de envelopamento no VLT Carioca que incluía criativamente o capacete com chifres do personagem. Muitos usuários se recusaram a utilizar a composição, preferindo aguardar o próximo veículo, e alegaram que não queriam viajar em um "trem de corno".

7. Impacto na Identidade Visual

Enquanto o envelopamento pode revitalizar a aparência dos veículos, ele também pode impactar negativamente a identidade visual do sistema de transporte. Mudanças frequentes nos designs dos veículos podem criar uma falta de consistência e dificultar a identificação dos veículos pelos passageiros.

Conclusão:

Embora o envelopamento publicitário ofereça várias vantagens econômicas e estéticas, é importante considerar e mitigar seus potenciais contras. É essencial encontrar um equilíbrio cuidadoso para garantir que os benefícios do envelopamento não sejam superados pelos desafios e inconvenientes que ele pode trazer. Quando é bem feito e lúdico, eu particularmente aprecio muito, pois gera engajamento e aumenta a percepção positiva do público. No entanto, os problemas começam a aparecer quando não é bem cuidado. O desleixo após a remoção, com a sujeira da cola dos adesivos, pode rapidamente destruir toda a mensagem pretendida.

E você, o que acha dos envelopamentos publicitários? Conta pra gente nos comentários!